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牌匾不僅是指示標志，而且是文化的標志，甚至是文化身份的標志。它廣泛應用于宮殿、牌坊、商號、民宅等建筑的顯赫位置，向人們傳達文化、人物、信仰、商業等信息。
哈爾濱牌匾制作目前多用于商業領域，是我國一種獨特的傳播商業信息的廣告形式,它通過巧取文學作品、憑借商聯文采、援引成語典故、附麗神話傳說、名人題字，利用趨吉心理、表達報恩情感、顯示店家誠信等方式。負載著厚重的民族商業思想,折射出傳統的文化色彩。隨著社會和經濟的發展.探討牌匾的傳統文化,批判繼承民族廣告文化遺產,不但有助于中國商業文化寶藏的挖掘整理和牌匾廣告歷史的研究,而且對于現代廣告的發展和創新也有著十分重要的借鑒、啟迪和促進作用。
人文風景，牌匾是一座建筑，甚至一座城市的點睛之筆，在我們這個傳統文化積淀濃厚而富有詩意的國度，她凝聚了中華民族思想藝術之精華，是一道獨特的人文景觀。隨著城市化的進程，牌匾在城市文化中的地位日益重要。
牌匾文化是中華民族傳統文化中一道獨特的風景，自秦漢以來延綿二千多年。如今，在市場經濟條件下，中華牌文化再次興旺發達。牌匾的懸掛范圍非常廣泛。關隘城堡,宮闕王府、園林名勝、壇觀寺廟、名門宅第、工商店鋪等等，牌匾幾乎無處不在。既有懸掛室外的，也有懸掛室內的，是室內外裝飾的重要組成部分。傳統的牌匾從材質上劃分，主要有木質、石材和金屬三種，但以木質居多，石材和金屬的較為少見。為牌匾題字的，主要是當時的顯貴、名流和書法家。 牌匾漆地以黑色居多，也有紫、紅、藍、綠、棕等顏色。文字Z常見的是真金字匾,所謂真金字匾,即在字上敷貼金箔。
貼金是傳統漆藝中的一個重要工藝門類，貼金工藝很有講究，首先調制金膠就必須根據四時變化掌握好材料比例、稀稠程度和干燥程度。其次,涂金膠必須要均勻,掌握好"火候 "非常重要,早了不行,晚了不行,快了不行,慢了不行,要貼的平整、嚴實、光潔、鮮亮 ，無明顯接口。除貼金匾外，也有以色漆描字的，常見的是豆綠色，此外還有鑲嵌象牙、獸骨或螺鈿字的。
牌匾的題款乃是畫龍點睛之筆。有的是上下款俱全，有的只有一款?？钣凶钟杏?。印又有“名章”和“閑章”兩種。印的篆刻髹飾或紅底金字，或者金底紅字。
傳統的木質牌匾有機刻和手工等多種刻法，但手工雕刻效果是Z好的，但效率不如機刻!
一線城市戶外廣告市場格局已基本形成并穩定發展，行業發展水平也相對較高。近兩年，隨著一線城市戶外廣告的投入成本的升高，其性價比越來越低。同時，隨著北京奧運會、60周年國慶、上海世博會、廣州亞運會、深圳大運會等盛事的舉行，一線城市的戶外政策越來越嚴謹，各種整治浪潮持續不斷，造成廣告投放額同比下降，一線城市戶外媒體總價值和投放額基本暫停了增長態勢。
