牌匾的含義

牌匾是中國獨有的一種文化符號。是融漢語言、漢字書法、中國傳統建筑、雕刻，繪畫于一體，集思想性、藝術性于一身的綜合藝術作品。

牌匾不僅是指示標志，而且是文化的標志，甚至是文化身份的標志。它廣泛應用于宮殿、牌坊、寺廟、中國古建筑、中式裝飾的顯赫位置，向人們傳達皇權、文化、人物、信仰、商業等信息。

哈爾濱牌匾制作主要多用于商業領域，是我國一種獨特的傳播商業信息的廣告形式,它通過巧取文學作品、憑借商聯文采、援引成語典故、附麗神話傳說、名人題字，利用趨吉心理、采摘宗教詞語、表達報恩情感、顯示店家誠信等方式。負載著厚重的民族商業思想,折射出傳統的文化色彩。

隨著社會和經濟的發展.探討牌匾的傳統文化,批判繼承民族廣告文化遺產,不但有助于中國商業文化寶藏的挖掘整理和牌匾廣告歷史的研究,而且對于現代廣告的發展和創新也有著十分重要的借鑒、啟迪和促進作用。

神州大地不管你走到天涯還是海角，都能在一些園林宅邸看到一塊塊的實木牌匾，這些牌匾各具風采，很多時候都會吸引你駐足。這些風格多變的牌匾，有的是關隘車站或者亭臺樓閣的名稱，有的是歌功頌德的，用自身獨特的內涵裝點著每個地方的文化儀容。

牌匾不僅僅是一個指示標志或者名稱，更是文化的象征，數千年的傳承，是中華民族傳統文化的一道獨特風景。也是中國獨有的一種商業語言，它融合了漢字書法以及雕刻藝術為一體，向眾人展示作者賦予牌匾自身的內在。

對于一座亭臺來說，牌匾就是這座建筑的點睛之筆，凝聚著中華民族思想與藝術的精華，是非常獨特的人文景觀。

傳統的牌匾從材質上劃分，主要有木質、石材和金屬三種，但以木質居多，石材和金屬的較為少見。為牌匾題字的，主要是當時的顯貴、名流和書法家。牌匾漆地以黑色居多，也有紫、紅、藍、綠、棕等顏色。

文字Z常見的是真金字匾,所謂真金字匾,即在字上敷貼金箔。除貼金匾外，也有以色漆描字的，常見的是豆綠色，此外還有鑲嵌象牙、獸骨或螺鈿字的。

牌匾的題款乃是畫龍點睛之筆。有的是上下款俱全，有的只有一款?？钣凶钟杏?。印又有“名章”和“閑章”兩種。印的篆刻修飾或紅底金字，或金底紅字等。

牌和匾是兩種非常近似而又彼此區別的文化藝術形式。兩種藝術形式的相似之處有四：其一，兩者都是長方形板塊狀;其二，兩者都是長方形板塊上面題寫大字，且對題寫的書法形式都要求很高;其三，板塊上除書法講究外，還都要加以漆飾，經過一定的工藝制作;其四，牌和匾都具有標志、宣傳、裝飾、美化等多種功用。

而兩者的區別有三：一是兩者板塊長短的比例不同，懸掛的方式不同。牌多為窄長方形，以豎立式懸掛，匾額多為長方形，以橫臥式懸掛;二是兩者懸掛的位置不同，牌一般懸掛于門側，匾則懸掛于門臉兒的上方或廳堂里迎門的墻壁之上它在建筑物的位置，很像人額頭于整個身體的位置，故稱做“匾額”。從這個名稱中也足見匾額對建筑物的裝點作用了;三是兩者題寫文字的內容不同，牌的題寫內容比較單一，一般就是題寫名稱，所謂掛牌子，牌子即掛牌所的名稱標志。

一般情況下，牌與匾的寫作文字很少，也無復雜的結構款式，主要是講求適情應境，文辭精粹。題書時要求高水平的書法藝術，上款下款的書寫位置得當，字的大小適當。

牌匾不僅是指示標志，而且是文化的標志，甚至是文化身份的標志。牌匾大致分為這樣幾種題材：一是樓堂殿閣的名稱。如“滕王閣”、“長生殿”、“望月亭”、“望江樓”等;二是商家字號的名稱。如“同仁堂”、“內聯升”、“老鳳祥”、“榮寶齋”等;三是歌功頌德的題詞。如“桃李滿園”、“愛民如子”、“高山仰止”等;四是繪景抒情的題詞。如“清風肅來”、“山清水秀”、“一碧萬頃”、“春和景明”等;五是述志興懷的題詞。如“天道酬勤”、“海納百川”、“與時俱進”等;六是慶典開張的題詞。如“大展鴻圖”、“生意興隆”、“財源廣進”等。

牌匾廣泛應用于宮殿、牌坊、寺廟、商號、民宅等建筑的顯赫位置，向人們傳達皇權、文化、人物、信仰、商業等信息

要說樓堂殿閣的牌匾，北京城的紫禁城故宮是Z有代表性的。到北京旅游的人，幾乎沒有不去故宮的。到過故宮的人，當然要參觀著名的三大殿——太和殿、中和殿和保和殿。

掛在紫禁城的中心太和殿正中的“建極綏猷”匾，為乾隆御筆。所謂“建極綏猷”，是說天子要上體天道，下順民意，用中正的法則治理國家?！皹O”是屋脊棟梁，建極就是要建立中正的治國方略。綏是順應之意，猷為道，為法則。這塊匾掛于太和殿中，正是說明了歷代皇族的治國理想。站在這方匾下，天天仰視，自然有心懷天下的使命之感。

牌匾是一種廣告，同時也是書法藝術的具體展示，也是我們常說的書法實用性的一種形式。請名家、名人題匾，幾百年來一直是開門迎客前必須完成的工作。隨著時代的發展，特別是電腦制作的發達，不知從什么時候開始，請書法家、名人題匾的風俗漸漸地改變了，一些大廈的門面都用上了美術字。這一變化其實也無可非議，省事又容易，還能一目了然，既省錢(現在請名人題匾都要多少付一點潤筆費)又省事，還減少了很多“不必要的麻煩”。但細細想來，總覺得缺了點什么，有點不得勁，有點不夠味兒。

劉禹錫說得好：“山不在高，有仙則名;水不在深，有龍則靈?！庇猩接兴陀徐`氣。在琳瑯滿目的街市，書法家、名人書寫的各種字形書體的牌匾會給人帶來藝術的享受，展現出文化的底蘊，是一種精神面貌的體現，是修養的展示。